İlkokul 3-4-5. Sınıf Öğrencilerinin Cep Harçlıklarının Tüketilmesinde Televizyon Reklamlarının Etkisinin İncelenmesi

Özet

Bu araştırma ilkokul 3. 4. ve 5. sınıf öğrencilerinin cep harçlıklarını harcamada TV reklamlarının etkisini saptamak amacıyla yapılmıştır. Alt, orta ve üst sosyo-ekonomik düzeylerdeki ilkokullardan örnekleme alınan 2281 çocuk ile araştırma sürdürülmüştür. Reklamların sevilme nedenleri, cinsiyetlere, sosyo-ekonomik düzeye ve sınıflara göre incelendiğinde, tümgrııplarda reklamların müzik ve şarkı unsuru taşıması ilk tercih nedeni olarak tespit edilmiştir (p<0.05). Orneklcm grubundaki çocukların harçlıklarıyla büyük oranda çikolata gibi şekerli yiyecekleri alma eğiliminde oldukları tespit edilmiştir. Bu tercih cinsiyetler ara sında istatistiksel olarak farklı bulunmamıştır (p>0.05). Ancak sosyo ekonomik düzeyler arasında çikolota tercihi bakımınd an fark istatistiksel olarak önemli bulunmuştur (p<0.05). Reklamlardaki yiyecek maddelerini almama nedenleri ailelere sorulduğunda sağlığa zararlı olma ve pahalılık ilk sıraları almıştır.